Adex là gì?

AdEx (ADX) là viết tắt của “advertising exchange”. Họ xây dựng một nền tảng phân cấp, nơi các nhà quảng cáo và các nhà xuất bản trực tuyến có thể gặp nhau để đàm phán các hợp đồng quảng cáo.  Dự án cũng bao gồm cổng thông tin dành cho người dùng internet để xác định những loại quảng cáo họ muốn xem và quản lý sự riêng tư và dữ liệu cá nhân của họ.

Ngành công nghiệp trao đổi quảng cáo “advertising exchange” đang nổi lên là một lĩnh vực với sự tham gia của nhiều công ty. AdEx đang cạnh tranh với các dự án blockchain khác nhằm đạt được các mục tiêu tương tự như Bitclave, Basic Token, qChain và adChain. Góc độc đáo của AdEx là tính minh bạch, truy cập không hạn chế, và không có phí sử dụng dịch vụ của họ.

Ngành công nghiệp quảng cáo hiện tại và các vấn đề cần giải quyết

Trong vài năm qua, quảng cáo trực tuyến đã vượt qua quảng cáo truyền hình về chia sẻ doanh thu quảng cáo. Đây là một sự thay đổi to lớn trong ngành quảng cáo. Với sự sụt giảm của truyền thanh truyền thống và sự gia tăng của các nhà cung cấp hàng đầu (OTTs là các nhà cung cấp nội dung như Netflix, Amazon, Hulu), xu hướng về quảng cáo kỹ thuật số đang tiếp tục phát triển.

Quảng cáo trực tuyến hiện chiếm 40% tổng chi tiêu quảng cáo.

- Sự kết nối các nhà xuất bản và nhà quảng cáo.

Ngành quảng cáo đang lan rộng với các nhà trung gian quảng cáo. Trong hình thức đơn giản nhất, quảng cáo kỹ thuật số có một người trung gian như Google Adwords. Họ sử dụng đặt giá thầu để đặt giá và phải trả phí cho mỗi lần hiển thị mà họ xử lý. Trong các chương trình phức tạp hơn, có thể có nhiều trung gian môi giới - một nhà môi giới của nhà xuất bản, một nhà môi giới quảng cáo, các cơ quan quảng cáo, v.v ...

Những người trung gian này tính phí cho dịch vụ đơn giản kết nối các nhà xuất bản và nhà quảng cáo.

- Tính minh bạch

Có ít minh bạch trong ngành quảng cáo. Bạn không thể thấy giá thầu của Adwords được tính như thế nào.

Điều này làm cho việc kiểm tra thành công của một chiến dịch quảng cáo rất khó khăn. Điều này cũng có nghĩa là rất khó để đo lường chất lượng của khách hàng tiềm năng từ các nhà xuất bản khác nhau.

- Chặn Quảng cáo & Sự không quan tâm

Người dùng bị bắn phá bởi tin nhắn quảng cáo, nhiều người đã cài đặt các tiện ích mở rộng để chặn quảng cáo. Bên cạnh đó, hầu hết người dùng hiện nay là thờ ơ với nhiều hình thức quảng cáo.

Đây là vấn đề chính đối với các nhà quảng cáo vì ROI giảm cho mỗi lần mua hàng. Việc quảng cáo hiệu quả là một trong những ưu tiền hàng đầu của Facebook và YouTube và các phương tiện truyền thông xã hội khác. Chúng cho phép nhà quảng cáo nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên tiêu chí nhân khẩu học và sở thích của người dùng để quảng cáo có liên quan và được cá nhân hóa cho đối tượng mục tiêu của họ.

AdEx giải quyết những vấn đề này như thế nào?

AdEx triển khai giải pháp với ba câu chuyện về người dùng: nhà xuất bản, nhà quảng cáo và người sử dụng. Mỗi câu chuyện kể về những thách thức của quảng cáo kỹ thuật số từ một góc độ khác.

- Nhà xuất bản

Nhà xuất bản là người sáng tạo, chủ sở hữu hoặc nhà phân phối nội dung. Họ sở hữu các trang web mà người dùng đang truy cập. Họ là những người có thể lưu trữ quảng cáo và được trả tiền cho các quảng cáo đó.

Điều quan trọng là các nhà xuất bản muốn kiểm soát những loại quảng cáo hiển thị trên trang web của họ. AdEx giúp nhà xuất bản tối đa hóa doanh thu từ quảng cáo đồng thời giảm thiểu tác động tiêu cực của quảng cáo dựa trên kinh nghiệm của người dùng.

- Nhà quảng cáo

Các nhà quảng cáo chạy quảng cáo của họ trên hàng trăm hoặc hàng nghìn trang web hàng ngày. AdEx cho phép họ kiểm soát: Nhắm mục tiêu Đối tượng, ở đâu và khi nào quảng cáo của họ hiển thị.

- Người sử dụng

Nhóm thứ ba AdEx làm việc cho là người dùng internet. AdEx sẽ triển khai một cổng thông tin cho những người dùng để lựa chọn những quảng cáo họ xem. Kết quả có thể là quảng cáo và quảng cáo thú vị hơn mà người xem thực sự muốn xem (hoặc ít nhất không chủ động tránh).

AdEx Token (ADX)

AdEx là ứng dụng phân quyền DAPP và đơn vị tiền tệ ERC-20. Được xây dựng dựa trên blockchain của Ethereum, hiện tại AdEx đang chuyển sang NEO.

DApp sẽ tổ chức một cuộc trao đổi để đấu giá vào không gian quảng cáo. Nó cũng bao gồm các kênh nhắn tin để đàm phán và tương tác trực tiếp giữa nhà xuất bản và nhà quảng cáo.

Hầu hết các hợp đồng quản lý và đàm phán sẽ diễn ra trong các kênh riêng biệt. Chỉ có thỏa thuận cuối cùng của hợp đồng sẽ phải diễn ra trên mạng. Điều này làm cho AdEx có thể mở rộng được nhiều hơn vì tất cả hành động hợp đồng không cần phải được ghi lại trên mạng.

Roadmap 

AdEx vẫn đang trong quá trình phát triển, do đó rất khó để nói nhiều về nó vào thời điểm này. Lộ trình ban đầu dự kiến sẽ được phát hành vào tháng 2 năm 2018.

Kế hoạch tương lai cho phiên bản hai của AdEx sau khi ra mắt tập trung vào việc cải thiện trải nghiệm người dùng và khả năng mở rộng. AdEx cũng đã bày tỏ mối quan tâm trong việc triển khai giải pháp đấu giá thời gian thực có thể diễn ra ở khâu ngoài hoặc trên một mạng lưới lưu lượng cao như IOTA.

Vào ngày 26 tháng 2 năm 2018, AdEx thông báo ra mắt AdEx DApp Beta. Thay vì AdEx Network V1, họ giới thiệu AdEx Network V2 (Phiên bản 2 ban đầu được lên kế hoạch cho năm 2019).